得年轻人市场得天下,86高龄的广州酒家月饼也很"潮"

每年中秋各大月饼品牌都会使出浑身解数以博得消费者的青睐，特别是随着年轻人消费力的崛起，年轻化群体自然成为了中秋月饼品牌的必争之地。以广州酒家为代表的月饼老字号品牌在2018年中秋，没有选择被动的讨好迎合、尴尬无力的简单参与，以对年轻人的洞察为基础，积极主动与年轻人一起玩耍，成为了品牌年轻化值得关注的成功案例。

　　最美不过中秋夜，Ins风遇上老字号月饼广州酒家中秋品牌战的开端战是一场线下主题活动，在位于深圳的「造酥」门店举行了主题为「Ins中秋玩乐荟」的冰皮月饼主题活动，邀请了来自广深两地的数十名时尚、美食和摄影达人，以及数百位从全国各地慕名而来的年轻粉丝共聚「造酥」，让活动现场颇具人气.

　　现场搭配了专业的摄影师进行全程指导，一众达人和粉丝纷纷尝试拍摄Ins风主题的冰皮月饼照片，并通过社交媒体对主题活动进行分享直播。

　　一场看起来寻常的线下活动对于广州酒家来说却蕴含着不一样的意义。首先，Ins中秋玩乐荟是一种审美的宣誓和引领。Ins风因其简约时尚、自然、younth却又恰如其分的略带复古温暖的风格成为一种潮流，深受当代年轻人的喜欢，广州酒家选择用这样的风格让年轻人重新认识品牌，其实就完成了一次跟年轻人在审美上同频率的对话。其次，ins风是广州酒家的一把从线下打通线上的钥匙。我们研究驱动用户愿意帮助品牌进行传播的动机之时会发现，分享传播的内容如果能够让用户觉得给自己贴上一个正向的标签，建立自己美好的社交形象，用户参与品牌传播的意愿度就会大大提升。

　　其次，ins风是广州酒家的一把从线下打通线上的钥匙。我们研究驱动用户愿意帮助品牌进行传播的动机之时会发现，分享传播的内容如果能够让用户觉得给自己贴上一个正向的标签，建立自己美好的社交形象，用户参与品牌传播的意愿度就会大大提升。而参与Ins中秋玩乐荟的达人和粉丝拍摄的Ins风的照片，就是一张充满美感、能够彰显用户品味的素材，激发了他们的分享欲。年轻人的社交方式：UGC贯穿始末引爆话题，全民创意秀图点燃中秋热情。

　　以Ins中秋玩乐荟的活动为例，为了在线上放大这次活动的影响力，广州酒家同步组织了全民创意秀图活动，通过奖品激励活动现场的参与者，在拍摄完Ins风主题的冰皮月饼照片后，将照片上传至广州酒家集团微信公众号。“人气奖”的设置让参与者自发完成转发，邀请好友点赞的行为，为公众号实现了一波流量导入。细看了发布的作品，在兼顾美感的同时也融入了很多创意的元素，让作品看起来充满了年轻力，再加上不少有颜值的小姐姐亲自出镜代言，更是增加了作品的吸引力，这估计也是为什么广州酒家Ins中秋玩乐荟的活动能够持续霸屏广深小伙伴们的朋友圈的原因之。

　　得年轻人市场得天下,86高龄的广州酒家月饼也很"潮"!